店舗名は想いをショルダーネームで業態を想起させよう


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今、開業や新店舗OPEN、移転など
多くクライアントのご相談受けています。
 
その中で一番迷うのが
店舗名だと思います。
 
あなたは店舗名をどのように決めましたか?
 
名は体を表す
 
この言葉通り、とても重要となります。
そして、店舗名を決めるのはとてもワクワクしますよね。
 
「この店舗名で繁盛するんだ!」
「取材も受けてこの店舗名で紹介してもらう」
 
そんなことも想像しながら決めると思います。
 
店舗名は想いをのせるもの。

そしてそれを補うショルダーネームは
業態を想起させるものであるべきだと小島は思います。
 
創業者や開業者の想いは店舗名にのせる。
 
ショルダーネームは業態をイメージさせて
利用動機を連想させるものが良いでしょう。
 
例えば大衆酒場
大衆と酒場でどちらも気兼ねなく飲める場所を
イメージさせますね。
 
なので大衆酒場は想起させるものを同じにして
より強いメッセージにしています。
 
こうしたパターンと
ほるもん焼肉のように
ほるもんと焼肉で
ほるもんという居酒屋感と
焼肉という食事+プチリッチで
Wの利用動機を想起させ
幅広い集客をするものもあります。
 
このショルダーネームで売上は大きく変わります。
それだけ重要なことになるので
ぜひ、ご相談いただければと思います。
それでは一日一改善で顔晴りましょう(^^


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